La moda es algo que está relacionado directamente con todos nosotros y con nuestra vida cotidiana. Es un fenómeno, una forma de vivir, un arte en movimiento continuo ante la búsqueda de la innovación.
Relacionado con el sector del diseño textil y de la moda, un desfile de moda es la puesta en escena de la firma; un evento que tiene como objetivo visibilizar una marca para atraer la atención tanto de los consumidores como de los medios de comunicación.
En un desfile de moda las modelos lucen los looks de las colecciones de una marca o de un diseñador de moda, recorriendo una pasarela para ser contempladas en movimiento.
Una pasarela de moda es, por lo general y desde un punto de vista clásico, un pasillo estrecho y elevado; como una especie de escenario cuyo diseño permite que los modelos que deben exhibir la ropa, caminen ante los ojos del público.
La misión del desfile de moda es por un lado, mostrar prendas sobre las que se ha trabajado y que podrán ser comercializadas abiertamente, y por el otro, difundir la creatividad del diseñador.
¿Pero de dónde nace la idea de este tipo de evento? ¿Quién está detrás del formato que ha convertido las pasarelas en la plataforma preferida de presentación de las colecciones y la ropa? Sigue leyendo y descubrirás curiosidades desde el origen de los desfiles de moda hasta nuestros días.
Origen de las pasarelas de moda
Los desfiles de moda existen desde 1800 en los salones de alta costura de París, donde los sastres y modistas presentaban las nuevas creaciones a los miembros de la realeza y de la clase alta.
Todo comenzó a finales del siglo XIX, cuando el famoso diseñador de moda Charles Frederick Worth decidió actualizar la forma en la que enseñaba su sastrería a sus clientes, cambiando por modelos de carne y hueso, los maniquíes que utilizaba en su atelier, como era costumbre de todos los «couturiers» que se dedicaban al oficio de la moda en esa época.
Entre los años 1920 y 1930 París brilló como capital de las pasarelas gracias a los grandes nombres de la moda como Coco Chanel, Elsa Schiaparelli o Madeleine Vionnet. Los desfiles de modas en ese momento omitieron las grandes fiestas dando lugar a encuentros más pequeños y personales. Cada casa de moda presentaba su colección en eventos privados y exclusivos, con acceso solo para clientes y pocos modelos. Los diseños estaban estrictamente protegidos contra el plagio y los fotógrafos tenían estrictamente prohibida la entrada. En aquella época las pasarelas se celebraban casi como subastas: la modelo caminaba ante una audiencia pequeña con un número que identificaba la prenda que lucía.
La primera Nueva York Fashion Week tuvo lugar en 1943. El evento fue creado por Eleanor Lambert, publicista de moda. Es así como en el contexto de la Segunda Guerra Mundial, surge una de las grandes semanas de la moda: La New York Fashion Week, que se creó con el propósito de acercar las últimas propuestas del sector a la industria de la moda, ya que no se podía viajar a París, la que había sido hasta el momento capital mundial de la moda. Entonces los fotógrafos comenzaron a tener mayor acceso a las pasarelas, como una forma de comunicar al gran público las nuevas propuestas.
Ahora existen fashion weeks alrededor de todo el mundo y algunos lugares se han convertido en países icono de la moda como Francia, Reino Unido, Milán, Nueva York, Australia, Japón o India. Como su nombre lo indica, se dedica una semana entera (en ocasiones más días) a la difusión de los trabajos de diseñadores de moda, complementados con otras actividades como masterclasses, showrooms, entrevistas o concursos.
En los años sesenta la dinámica de las pasarelas cambió con la llegada de la industrialización. Llegaron las temporadas de la moda y se comenzaron a celebrar 2 desfiles de moda al año: uno prêt-à-porter y otro de alta costura. Poco a poco ese sistema se fue perfeccionando y se han estado celebrando desfiles de moda cada 6 meses. Así se presentan con anticipación aproximada de 1 año o medio año, en primavera lo que se va a llevar la siguiente temporada otoño/invierno.
La pasarela, como reflejo de la evolución del mundo de la moda, ha ido transformándose para darnos épocas tan relevantes históricamente como la era de las top models en los años 90. Supermodelos como Naomi Campbell, Linda Evangelista, Cindy Crawford, Claudia Schiffer, entre otras, no solo eran top models porque eran las más solicitadas por los diseñadores de moda de todo el mundo, sino porque acaparaban las portadas de las principales revistas de moda. Con ellas los eventos cobraron la dimensión de show, con cantantes conocidos amenizando las pasarelas, celebrities desfilando y localizaciones cada vez más grandes y llamativas.
Todas esos pequeños cambios han hecho que en las pasarelas actuales no solo importen las colecciones, sino que la forma de presentarlas es casi tan decisiva para captar toda la atención del público como los diseños en sí. En la actualidad los desfiles de moda se han convertido en la herramienta favorita para que los diseñadores presenten sus creaciones al público y representantes de la industria de la moda. En ellas conectan con el público, recrean la sensación de la colección, mostrando la ropa de firmas de diseño exclusivas. ¡Y cuanta más audiencia, mejor!
Tipos de desfile de moda
Antes de organizar un evento de moda se debe tener en cuenta que los hay de varios tipos: desfiles de moda, showrooms, conferencias, exhibiciones… entre otros muchos. Pero no hay duda de que el que más público atrae, el más efectivo para promocionar una firma y con el que Fely Campo prefiere conectar con su público es el desfile de moda.
Dentro de los tipos de desfiles de moda tenemos:
Desfiles de moda de alta costura
Se caracterizan por mostrar creaciones exclusivas hechas a la medida de las necesidades de los clientes, con un cuidado extremo en cada detalle. Estos desfiles suelen tener lugar a puerta cerrada, ya que los asistentes demandan exclusividad e intimidad.
Pasarelas prêt-à-porter
Este tipo de pasarelas exhiben prendas más asequibles y sobre todo para ocasiones más cotidianas, pero no por ello de menor calidad. Con colecciones prêt-à-porter como nuestra Out ‘N About by Fely Campo, el diseñador de moda quiere acercarse a la mayoría con prendas ponibles y al alcance de un mayor público. Estos desfiles pueden variar mucho dependiendo del tipo de prenda y el autor que realice la colección. Si es más industrial o aun siendo una colección de prêt-à-porter, que aboga por un diseño más cuidado, realizado con esmero, de una manera de producción controlada y hecha en su lugar de origen, que mezcla la producción prêt-à-porter con valores de producción de costura.
Puedes leer más sobre la moda prêt-à-porter en nuestro post “Qué es prêt-à-porter“
Desfiles de moda para celebrities
Cantantes, actores, deportistas o hasta influencers. En la actualidad ellos son los protagonistas y grandes invitados a participar en la presentación final de las colecciones de una firma o de un diseñador de moda. Son estos personajes quienes se convierten en modelos como una nueva forma de promocionar una marca y darle así más visibilidad y popularidad; ya que su personalidad y valores se asocian con los de la firma.
Ruedas de prensa de moda
Este tipo de desfiles de moda tienen lugar principalmente durante las Semanas de la Moda que organiza cada capital de la moda, como una manera de presentar las nuevas colecciones única y exclusivamente a los medios. Desfiles abiertos principalmente a editores de moda, críticos, expertos, fotógrafos… y en ocasiones, a estudiantes, aspirantes a dedicarse al mundo de la moda de manera profesional. Actualmente, en cada desfile que se hace, la prensa tiene una importante sección de gradas reservadas para ellos.
Desfiles de moda en showrooms
Dirigido a audiencias pequeñas, especialmente a compradores, para darles una mirada más profunda a las prendas de vestir. Suelen ser más sobrios e íntimos que otros desfiles y se celebran en entornos con encanto como palacios, castillos, haciendas o el propio atelier del diseñador… lo que contribuye a plasmar el concepto exacto del diseñador de moda para la ocasión.
Un ejemplo de ello es el lanzamiento de “Una mirada a la moda”, un evento que la firma organizó en el Casino de Salamanca. Revívelo aquí en con el vídeo de nuestro canal de YouTube.
Desfiles de moda audiovisuales y virtuales
Con el advenimiento de la nueva tecnología y las restricciones por la pandemia por Covid-19, los desfiles de moda han adaptado su formato presencial para seguir promocionándose y llegar a su público, mayoritariamente compradores y medios de comunicación, con la posibilidad de verlos desde casa en vivo o pregrabados. Afortunadamente hoy día se admite la celebración de pasarelas de moda en directo y con aforo real, lo que permite captar en primera persona el sentir del diseñador.
Detrás de bastidores de un desfile de moda (behind the scenes)
Seguramente siempre has tenido curiosidad por saber qué pasa los meses previos hasta ver a una modelo desfilar en una pasarela. En esta ocasión te invitamos a que te cueles en el backstage de un desfile de moda, descubriendo todo lo que conlleva desde la idea, la organización, la puesta en escena… hasta el éxito de un evento como una pasarela de modas.
1. Elegimos un concepto
Aunque surge desde el primer boceto de lo que constituirá el nacimiento de una nueva colección de moda, el concepto para un desfile de moda se comienza a trabajar junto al concepto de la propia colección, entre 3 y 6 meses antes de su presentación. Los diseños creados específicamente para una colección y todos los elementos que la adornan serán los protagonistas de nuestro evento. Partiendo de este punto, intentamos buscar el hilo que conectará la primera idea de la que nacieron las prendas con lo que finalmente queremos transmitir al público y lo que buscamos que sienta viendo la colección. Se trata de hacer llegar a cada uno de los espectadores nuestra inspiración, nuestra ideología, nuestra forma de sentir el universo de la moda.
Como en la Colección de Fiesta Bambú, la fuerza, la belleza y la elegancia que percibe Fely Campo del propio bambú son las guías de inspiración de esta colección. Hemos querido viajar a las selvas del acero vegetal, a través de una extensa gama de colores que marca el ritmo y las emociones de nuestra época.
Y así lo mostramos: con prendas que entienden su versatilidad como la mayor muestra de la sostenibilidad de la madera de bambú.
2. Nuestro público
Debemos tener claro a quién queremos dirigir nuestro desfile de moda, ya sea a tiendas, compradores, clientes, prensa… Nuestra lista de invitados se elabora con mucho mimo y esmero y con todo el protocolo que merece la puesta en escena de una creación de moda como lo es siempre el lanzamiento de una nueva colección.
3. Modelos DE PASARELA
Las modelos son, si no la parte más parte importante de los desfiles, una de las fundamentales. Para nuestros desfiles de moda se escogen perfiles que representen nuestra idea de mujer o de hombre; cada diseñador crea a través de una imagen de quién se va a poner cada prenda, y ese modelo tiene que identificarse con la firma y con las mujeres que la llevan. Una modelo también forma parte de la imagen de una firma: nos identifica y nos distingue.
En Fely Campo contamos con modelos con personalidad y actitud, con quienes ya existe una conexión especial, personal; modelos que reflejan la esencia de lo que para nosotros supone la moda, mujeres que buscan la comodidad, la seguridad, la elegancia, la naturalidad y la belleza sin artificios. En palabras de Fely Campo: “Fely Campo es un estilo de mujer. Una prenda cobra vida cuando una mujer se pone un vestido y respira con él, camina con él, se mueve con él, en definitiva, vive con él”.
4. Comunicación
Definiremos la estrategia de comunicación para impulsar la campaña y lograr el impacto deseado con el desfile de modas. Necesitamos mirar a los medios tradicionales y a las personas influyentes para que nos ayuden a promocionar nuestros desfiles de moda. Así mismo nuestras clientas habituales o personalidades del mundo de la moda colaboran con la difusión del evento. La elaboración del front row del desfile en este caso es clave, cuando hablamos de pensar en la lista de invitados.
5. Puesta en escena
La elección del recinto en el que se celebrará el desfile de modas es pieza clave. Este deberá ser acorde con el concepto para que todas las piezas de la colección encajen y estén en armonía. Escogemos lugares con capacidad suficiente para todos los asistentes (incluidas autoridades, prensa e invitados especiales) en el que el público se sienta cómodo. Así mismo deberá contar con el espacio necesario para que modelos y staff puedan moverse con facilidad tras bastidores, lo que comúnmente denominamos backstage.
Cada detalle cuenta, prestamos especial atención a la música y a la iluminación, que ayudarán a que podamos destacar aspectos sobresalientes durante el desfile.
En cuanto a qué piezas se van a mostrar, la secuencia y el timing, lo decidimos y lo ensayamos con toda la antelación necesaria para garantizar un buen resultado. Aun con nuestra experiencia, siempre tenemos un plan B por si cualquier detalle de última hora alterara nuestra planificación original.
Teniendo todo bajo control, solo estamos deseando que llegue el gran día.
6. Personal DE UN DESFILE DE MODA
Cada miembro del equipo tiene un papel esencial y muy importante en la organización de un desfile de moda. Además de las modelos, contamos con todo un equipo de expertos antes, durante y después del evento: gerente de ventas, director artístico, director de casting, estilistas, maquilladores, peluqueros, promotores, asistentes del diseñador, fotógrafos, medios de comunicación… y, por supuesto, el propio diseñador de moda para la supervisión de los detalles antes de que sus prendas sean exhibidas en pasarela.
En algunas ocasiones en estos acontecimientos nos acompañan escuelas de diseño de moda, ya que es una gran oportunidad de aprendizaje para sus alumnos que pueden practicar y conocer la profesión desde dentro.
7. Atendemos a los asistentes y a la prensa
Tras el desfile se suele compartir un cóctel para agradecer la asistencia tanto a los invitados como a los medios. Para Fely Campo es primordial crear un ambiente ameno entre todos los participantes para el intercambio de opiniones y el feedback de las impresiones justo después del desfile de moda. Disfrutamos mucho y recibimos con el mismo cariño y profesionalidad, las felicitaciones o sugerencias, que sabremos implementar en futuros eventos para ofrecer espectáculos de calidad.
8. Post desfile de moda
Si bien sentimos que después de la fiesta todo ha terminado y ya podemos descansar, los días posteriores al evento siguen siendo de mucha actividad, aunque una muy distinta.
Analizamos las emociones y opiniones de quienes asistieron al evento. En lo que se refiere a cobertura mediática, contactamos con los medios que han cubierto la pasarela y difundiremos todo cuanto tengan que decir sobre nosotros. Así podremos hacer llegar a quienes no estuvieron presentes nuestra labor convertida en magia el día de la pasarela de moda.
Pasarelas Fely Campo
París, Madrid, New York, Milán, Londres, Berlín, Barcelona, Tokyo, Río de Janeiro… son sólo algunas de las ciudades que durante varios días presentan las Semanas de la Moda (Fashion Weeks) más aplaudidas a nivel mundial.
Fely Campo ha sido invitada especial de varias pasarelas de moda española en las que ha podido plasmar sus tendencias, su buen hacer y su arte. Algunas de las más pasarelas españolas más conocidas e importantes en las que recientemente hemos estado presente son:
Mercedes Benz Fashion Week Madrid 2022
Con el lanzamiento de nuestra Colección Diafonía, una colección de prêt-à-porter de lujo, Fely Campo conquistó por primera vez la MBFW Madrid, el evento de referencia de la moda española y el gran exponente de la moda de autor en nuestro país en el que tuvimos el privilegio de participar.
Disfruta tú también aquí de lo que fue nuestra más reciente puesta en escena con Diafonía en la MBFW Madrid.
Barcelona Bridal Fashion Week 2019
En Barcelona, una de las capitales internacionales de la moda, la Valmont Barcelona Bridal Fashion Week es un encuentro con cientos de propuestas artísticas de fiesta y novia, distintas para cada temporada y el descubrimiento de nuevas tendencias en vestidos de novia y vestidos de fiesta, feria en la que Fely Campo ha participado durante varios años.
Te dejamos un desfile de la última colección que presentó en 2019 Colección de Novias y Fiesta Introspección.
Pasarela Costura España, Madrid Bridal Week 2017
Celebrado en el Palacio de Cibeles, numerosas firmas del panorama nacional e internacional se dieron cita para presentar las nuevas tendencias en vestidos de novia y en vestidos de fiesta. Fely Campo presentó su Colección Furisode Primavera/Verano 2018, de inspiración oriental con estampados florales, llamativos y elegantes, volúmenes exquisitos…
Si aún no la conoces, descubre aquí la Colección de Fiesta Furisode al completo.
Pasarela de Moda de Castilla y León 2021
La Pasarela de Moda de Castilla y León es un lugar familiar para la diseñadora; cada año desfila en su tierra. Una pasarela que ha visto crecer su carrera y trayectoria; la pasarela con la que comenzó a darse visibilidad. Durante años Fely Campo no solo ha desfilado en este evento, sino que ha sido la patrocinadora del Premio de Jóvenes Diseñadores de Castilla y León. En esta edición y con un formato más digital, se logaron romper las barreras geográficas para ampliar así la participación y el alcance en la difusión.
Disfruta de Fely Campo en la Pasarela de Moda de Castilla y León 2021
Objetivo y éxito de un desfile de moda
Las pasarelas de moda a menudo se programan como parte del plan de marketing y comunicación de una firma de moda, ya que son fundamentales para llegar a una audiencia interesada y promover la marca de forma inmediata presentando nuevos productos. Pero también pueden hacerse desfiles de moda conmemorando el aniversario de la firma o en la mitad de una temporada para promover y reafirmar la identidad de una empresa.
El éxito de todos los eventos que organizamos, en general, y de nuestras pasarelas de moda en particular, radica en la profesionalidad, la dedicación y el entusiasmo con el que planificamos, organizamos y entregamos nuestra experiencia y nuestra manera de entender la moda.
Descubre Diafonía, la colección Otoño/Invierno 2022 de prêt-à-porter de lujo de Fely Campo.
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